你好,欢迎来到2018时时彩精准计划_重庆时时彩全天计划_重庆时时彩人工计划精彩专题

美黛拉赵莹:要做纯女性社区 男人别想进来

  ]编者按:在去年8月从网易离职后,原网易总编辑赵莹近日携一款医学美容社区产品“美黛拉”回到人们的视线中。对于这次创业,赵莹自己有什么样的理解?

  从2005年在网易,一直到接唐岩(腾讯科技注:原网易总编辑,后离职创办陌陌)的工作,我有七年工作都是围绕着女性用户展开,我很喜欢,也觉得自己很合适。

  离开网易,第一是因为感觉到了一个瓶颈了,在北京生活有点过腻了,特别希望自己在有限的人生可以再塞进一些新鲜的内容。移动时代出现之后,垂直细分领域对原来传统门户模式产生巨大的冲击和影响,门户大而全模式如果不解决架构和激励的问题,不可避免地也会遇到进一步发展的问题。

  管理女性频道多年,我是互联网女性产品的深度用户,后来虽然全盘接管了门户的工作,但内心仍然非常想做一个女性相关的产品,这次干脆搞了一个不让男人进来的纯女人社区产品,也是梦想的小小实现。

  因为这个领域大啊。好的公立医院的整形美容科,每天都人山人海。医生忙得喝水的时间都没有。民营的整形医院,好的医生也非常忙。做互联网产品,要选择一个市场足够大的领域。

  没接触这个领域的时候不知道,身边的不少朋友甚至十年前就开始尝试各种医美项目了。我们经常感觉,光是朋友的咨询都回复不过来,主要是问项目,问医生,还有各种小问题,后来我们不回复了,让她们自己去应用里找,找不到的, 我们就知道,自己没满足用户的需求,不足的资讯,我们用1.0的手段去补充,找专家,找医生采访。慢慢的,很多用户的问题已经非常专业了。逼着我们学习,去接触更多的专家。

  医学美容领域比整容整形要宽。主要是包括三块,第一块是激光美容,大部分的皮肤问题都是可以通过光疗去解决的,比如祛斑、祛痘;第二块是注射,包括去皱、瘦脸,玻尿酸填充等;第三块是手术,比如整形,也包括两块,一块是小手术,一块是大手术。割双眼皮是小手术,磨腮削骨是大手术。在美国,90%的美容都是前两块,只有10%的属于大整形。在台湾、香港这些美容产品都叫午休美容,未来大众都可以去尝试和接受。

  今年春节,网易美容频道的同事给了我一张医院的体验卡,医院的工作人员说,是做激光光疗的每个月打一次,打了两次之后,医院顾问小姐说,打两次是没有什么效果的,要打一个疗程,一个疗程后面还有四次,每次就3500块钱,你要不要打呢?

  当时觉得开始花自己钱了,就必须要搞清楚,自己打了什么东西,也很想去了解别人是不是打了四次之后效果就很好,有效期是多久?能不能改善?

  于是,我在网上开始搜,一搜发现都是广告,前面10页都是广告,根本找不到靠谱的可信的资讯渠道,用户分享帖很少,几乎没有。在资讯这么发达的今天,需求量这么大的业务领域,居然资讯这么缺乏,是我没想到的。

  然后买一些书来看,发现台湾的网站里面信息相对比较丰富一些,开始对医学美容有一点了解。身边也有很多女孩子开始使用医学美容的产品,比如祛斑、瘦脸针、玻尿酸等,但有一个问题,没有一个好的互联网产品满足她,解决用户在消费前的N种问题,这是一个特别大的需求。

  这种需求和医生咨询不同。用户并不缺少咨询渠道,缺少是了解咨询的解决方案是否靠谱。

  所以,我认为咨询解决不了想变美的女孩子最核心的问题,而且,目前很多医生有被过度营销的倾向,信任的建立更加困难。我特别希望能通过我们的产品,从分享的角度,解决这个领域的诸多信息不对称。

  选择社区的方向,是选择了一个比较困难的切入点。这个事情的难点在于如何去激发用户愿意分享自己的医美的经历和整容的经历。我那么多朋友都做过医美项目,但说服她们来分享并不容易。她们更愿意来看。看看别人做什么,怎么做,体会是什么。

  这个过程中需要有价值观和观念转变的过程,并不是说马上能够一下子改过来的。需要有铺垫以及时间沉淀。当然,有了互联网推动,能够大幅度缩短转变的时间,仍然需要有一些时间。好在现在的年轻女孩子尤其是90后,没有70、80后女性用户那么多心理障碍,在自拍环境下长大,都比较自信,愿意分享。

  所以我们总结说,现在的用户,八零后九零后分享的意愿特别强,尤其是记录变美日记,从第一天,到第二百多天,很多人把自己细小的变化记录下来。八零后九零后写,七零后在看。

  我们欢迎七零后看,她们也是消费的主力,她们中的不少人,看着看着,就开始写了。

  从产品设计上来讲,我们要做一个纯女性的社区,主要想营造一个安全温暖的氛围。让用户在里面是可以愉悦地分享一切的。也有不少男性朋友咨询的,我们知道,在男性中也有医美的需求,但市场不足够大,而且他们会影响闺蜜的氛围,所以我们的社区暂时不对他们开放。

  在用户拓展上,前期集中在核心用户的运营,采取邀请制,签约了一批达人和名人。因为社区关系建立里面,很重要的一点是舆论领袖的带动,容易激发时尚话题的讨论。

  因为之前在网易一直运营女性频道的“花窝”社区,我们有自己对女孩子心思的理解。任何女性产品都是以美为核心。如果用户图片没有经过精心的编辑和选择,一个女孩子愿意在看起来像恐怖片的网站上天天去看吗?

  在社区氛围的营造上,我们不希望大家把“医美”看成是一种“治疗”。前几天我看到有用户在自发讨论,整形是为了男人吗?大部分用户的跟贴都是说,为自己。这和我们的价值观是一致的,我们并没有刻意这样引导,但整个的氛围慢慢就会这样。女生学习如何变美,做更好的自己,我们希望有这样的社区气氛。

  除了社区之外,未来我们也会发挥原有媒体报道的优势。目前很多美容的知识来源于医院,并不是权威的信息来源,未来我们会做资讯采集的报道,比如科普一些祛斑的知识,普及一些何很专业医学美容知识,这些是未来需要做的。

  做社区慢,但门坎并不低,真正的优质的社区,是不容易被复制的。互联网说到底还是人的事业,如果能找到合适的用户,做合适的事,以后的发展就会水到渠成。

  赵莹,2005年加入网易,历任时尚中心总监、网易副总编辑(2010年)、网易门户总编辑(2011年9月)、网易门户副总裁(2012年3月)。2014年8月离职,2015年1月推出了针对女性用户的APP“美黛拉”,目前已经获得A轮融资。

相关阅读
研究调查了埃及农村地区

研究调查了埃及农村地区

研究调查了埃及农村地区与丙型肝炎感染相关的发病率和风险因素 2005年8月23日 埃及的丙型肝炎病毒(HCV)抗体的

2019-03-11 16:28:26
<strong>国际足联终止禁止加纳前</strong>

国际足联终止禁止加纳前

国际足联终止禁止加纳前足球总统 (文件)2014年6月23日拍摄的这张文件照片加纳足球协会主席Kwesi Nyantakyi在2014年

2019-01-19 17:54:52
观看:黑人妇女在阿拉巴

观看:黑人妇女在阿拉巴

观看:黑人妇女在阿拉巴马华夫饼屋被暴力逮捕 从星巴克到Applebee到IHOP,当你是黑人时,获得公平的客户服务有时

2018-12-22 18:04:28
<strong>黑尔,起亚在第九局的底</strong>

黑尔,起亚在第九局的底

黑尔,起亚在第九局的底部连得五分。 3 NK罢工似乎与成功有关...... LG连续四场比赛获胜 NEW HANWHA Eagles的新外籍投手

2018-11-24 12:34:53
Sangmon-myeong2RoeSeu-soo“肾

Sangmon-myeong2RoeSeu-soo“肾

Sangmon-myeong 2Roe Seung-soo肾结石手术10次,同10个孩子一样诞生 [Newsen Bae Hyosoo记者] 我很惊讶Ryu Seung - su承认他曾十次进

2018-11-24 12:34:38
南部蒂布的“汉谟拉比小

南部蒂布的“汉谟拉比小

南部蒂布的汉谟拉比小姐,对珍妮也出现了,蔡正妍和安妮 [Newsen Hwang Hye-jin记者] 演员Nam Byebu将出演KBS 2TV音乐剧

2018-11-24 12:34:22
热门
  • 研究调查了埃及农村地区

    研究调查了埃及农村地区与丙型肝炎感染相关的发病率和风险因素 2005年8月23日 埃及的丙型肝炎病毒(HCV)抗体的流行率是

  • 美黛拉赵莹:要做纯女性

    ]编者按:在去年8月从网易离职后,原网易总编辑赵莹近日携一款医学美容社区产品美黛拉回到人们的视线中。对于这次创业

  • 国际足联终止禁止加纳前

    国际足联终止禁止加纳前足球总统 (文件)2014年6月23日拍摄的这张文件照片加纳足球协会主席Kwesi Nyantakyi在2014年FIFA世界

  • 观看:黑人妇女在阿拉巴

    观看:黑人妇女在阿拉巴马华夫饼屋被暴力逮捕 从星巴克到Applebee到IHOP,当你是黑人时,获得公平的客户服务有时是不可

  • 黑尔,起亚在第九局的底

    黑尔,起亚在第九局的底部连得五分。 3 NK罢工似乎与成功有关...... LG连续四场比赛获胜 NEW HANWHA Eagles的新外籍投手David

  • Sangmon-myeong2RoeSeu-soo“肾结

    Sangmon-myeong 2Roe Seung-soo肾结石手术10次,同10个孩子一样诞生 [Newsen Bae Hyosoo记者] 我很惊讶Ryu Seung - su承认他曾十次进行肾结

热门文章
  /   /   /   /   /   /   /   /   /   /